91 探花 Netflix把主题乐土开在奥莱，它能挑战迪士尼吗？

作家|James91 探花

当Netflix晓示将在好意思国达拉斯和宾夕法尼亚开设两个“Netflix House”实体文娱场馆时，这家流媒体巨头正试图将我方的文娱帝国膨胀到屏幕以外。

通过将《布里奇顿》、《怪奇物语》和《鱿鱼游戏》等热点剧集搬到现实寰球，Netflix显然在效仿迪士尼和环球影城等主题乐土巨头的收效模式。

与此同期，它们奇特的选址也成为了东说念主们辩论的对象。在原先购物中心的基础上改良的室内场馆，很难不让东说念主空猜测开在北京向阳公园内部，紧挨着蓝色港湾的泡泡玛特主题乐土。

这种全新的尝试对公司举座营收孝敬几何，是否鼓胀诱惑抓续的回头客？Netflix能否在这场跨鸿沟的竞争中脱颖而出？关于正在快速增长的中国主题乐土市场，这种新式文娱体验又是否提供了值得鉴戒的贸易模式？

谜底尚不豁达，但这一切无疑让东说念主翘首企足。

线下“快闪”常态化，眼光对准大城市

Netflix但愿你走披缁门，赶赴购物中心。

这家流媒体巨头于6月20日晓示，将推出“Netflix House”新名目，经营来岁向公众敞开两个大型主题公园式方式。这些方式将包括互动体验、商品销售以及受Netflix热点剧集启发的好意思食。

首批两个Netflix House将于2025年开幕，地方差别位于宾夕法尼亚的金普鲁西亚购物中心和德克萨斯的达拉斯购物中心。公司选拔这些地方的原因是，它们位于全好意思最受接待的购物中心之一，领稀有百家零卖商、高手流量，而况控制主要城市。每个地方的面积王人将特出10万深广英尺。

Netflix首席营销官Marian Lee在博客中暗示，在行家25个城市推出了50多个体验名目后，“Netflix House代表了咱们私有居品的下一代。这些方式将以新的、不断变化和出东说念主预见的方式将咱们醉心的故事带入现实。”

Netflix House的起始经营实验上在2023年就一经揭晓91 探花，但那时公布的细节未几。证实Netflix官方新闻网站Tudum的新博客著作，粉丝们可以期待的体验包括步入《布里奇顿》的粉碎寰球，或进入源自《鱿鱼游戏》的进犯赛挑战。

举例，关于心爱《鱿鱼游戏》这部昏黑剧集偏执相干真东说念主秀的粉丝，Netflix高兴将再行打造剧中的“玻璃桥”挑战——参赛者要走过或跳过一块块透明面板，若是踩错板子就会落空陨落。

Netflix之前就推出过“Netflix Bites”和围绕《怪奇物语》和《鱿鱼游戏》等剧集的现场粉丝行动。TikTok网红、居品褒贬员兼《布里奇顿》粉丝Carrie Berk曾两次进入Netflix官方监修的快闪行动“女王舞会”。

《女王舞会》每天在多个城市举办两到三场上演。粉丝们可以享受跳舞，并不雅看身着历史服装的提琴手和杂技演员的献艺，上演在吊灯的灯光下进行。按照剧集的情节，女王在每场上演中王人会选出“本季的钻石”。酬酢媒体上的网红们也被邀请写信，述说他们为何应被选中，这显现出Netflix对酬酢媒体鸿沟的浓厚兴味。

Carrie Berk以为Netflix的新尝试将会取得收效。她说：“我以为Netflix把这种魅力带入现实生涯口舌常颖慧的！”

当今，马来西亚吉隆坡正在举办《布里奇顿》下昼茶巡回行动；多伦多举办了一场《芒刃出鞘》的晚宴；而巴西圣保罗则提供了一种千里浸式的《怪奇物语》体验。Netflix House则是将这些尝试终年固定在一个地方，内容证实流媒体的发布时候表不断更新。

此前，Netflix曾与行家运营编造现实游乐场的Sandbox VR联接，推出了《鱿鱼游戏》的编造现实体验。当今尚不明晰Netflix House是否会与其他公司联接。

迪士尼，Netflix学得会吗？

IP运营商作念线下乐土并不是一个全新的目的。迪士尼多年来一直在通过授权、自营商店和店中店等观点收效达成内容变现。

对Netflix来说，这仅仅其勤快膨胀形象和收入的最新举措之一。

固然其主要利润仍然开首于中枢的流媒体业务，但在流媒体行业利润受到挤压的时期，作念一些新举措显得尤为迫切。因此，Netflix减少了原创节目制作，但膨胀了其视频游戏业务，推出了《侠盗猎车手》系列的迁移游戏。同期，Netflix还与Williams Sonoma联接，推出了《布里奇顿》主题的餐具、纸成品、食物和床上用品。

但推出主题公园并非易事。运营复杂的千里浸式体验老本直快。Netflix是否定为这些方式能像迪士尼乐土不异打造品牌？

佛罗里达中部大学旅馆处罚学院证明注解兼系主任Stephen Pratt博士暗示：“这需要大王人投资和周详的念念考，举例票务、行动体验、本领欺骗和顾主体验，这确乎是一个风险。”

Pratt瞻望Netflix将诱惑超等粉丝、脚色献艺爱好者以及那些寻求“密室脱逃”氛围的东说念主。因为Netflix的受众群体相干于迪士尼更锻真金不怕火，他以为这个流媒体平台有契机与年青东说念主进一步互动。

Netflix面对的最大风险是品牌遭逢粉丝的高渴望值。果然的千里浸式体验条目很高，盈利更是难上加难。正如迪士尼的《星球大战》星河星际游轮旅馆的案例不异。

Netflix确乎领有一定数目的IP，但不像迪士尼那样深厚，也枯竭IP的怀旧情结。固然Netflix的快闪体验曾取得可以的参与度，但它们不像阛阓或主题公园那样依赖回头客。

迪士尼乐土的顾主群体中，85%是回头客，这关于Netflix来说将是一个很大的挑战。收效的关键之一在于不断更新内容，马虎提供互异化的内容。

Netflix在达拉斯和宾夕法尼亚的尝试被视为低风险的，可能会为改日在拉斯维加斯、奥兰多和洛杉矶的膨胀铺路。

俄亥俄大学的Beth Novak以为Netflix能否在多个地方保抓质地和一致性仍是疑问。她淡薄，若是想诱惑更多旅行者，可以像针对年青东说念主的后当代乐土“喵狼”（Meow Wolf）那样，每一家王人提供独家的不同体验。

分析以为，当地一些缓缓萧瑟的购物中心可能会因Netflix的入驻而重获生机。

好意思国西北大学传播学证明注解Irving J. Rein以为，每个州王人有可能出现一个Netflix House。跟着购物中心零卖业的萎缩，它们提供了低价且充足的空间，而好多购物中心一经向体验式转型。

在好意思国，部分购物中心正从购物方向地迂回为体验式中心，算作在在线购物时期诱惑东说念主群追忆的一种政策。证实房地产工作公司仲量联行（JLL）2024年第一季度的敷陈，梅西百货经营在2024年关闭50个购物中心门店，这既带来了挑战91 探花，也提供了契机。好多此类地方已被Bowlero、Surge Adventure Park和Dave & Buster's等体验式田户招揽。