吻玉足 加快IP变现，网飞也要打造线下乐土|韩国|主题乐土|主题公园|环球影城|迪士尼乐土

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本报驻好意思国、韩国、日本特约记者冯亚仁张露丹潘小多本报记者王冬●甄翔编者的话：继迪士尼乐土和环球影城之后，又有好意思国传媒巨头对打造“虚幻乐土”捋臂张拳。好意思国流媒体巨头网飞正在加快鼓动其IP主题公园的落地。曩昔数十年来，主题乐土带给东说念主们“跨代际”的文化景况体验——白雪公主等经典IP通常是几代东说念主所共同承载的文化象征。有关词，跟着流媒体办事和新一代流行作品成为传播的主导力量，文化IP的骨子与输出平台正在发生剧变。在这个期间，传媒集团该如何打造新一代主题乐土？“网飞屋”，主题情境与真东说念主互动9月6日，算作进犯主题游乐土的试水之作，好意思国流媒体巨头网飞同韩国最大主题乐土爱宝乐土算计已久的“BloodCity”恐怖主题园区阐明开业，谋略群体直指深受流媒体传播影响、心爱新奇体验的“MZ一代”年青东说念主。据韩媒报说念，网飞正在通过握续举办雷同步履蕴蓄教诲，以便在日后利用到“网飞屋”。网飞屋是网飞本年6月文牍打造的主题IP线下乐土。字据揣摸打算，网飞将于来岁在好意思国亮相两座网飞屋。与迪士尼乐土和环球影城为旅客提供迪士尼和环球影业旗下电影主题体验雷同，旅客将在网飞屋得回网飞热播剧集的实体体验。好意思国投资百科网称，连年来，网飞已在全球各地推出约略50个实体体验神气，不外，网飞屋不会像迪士尼乐土和环球影城那样提供过山车等大型游乐体验，而将侧重于主题情境下的真东说念主互动。据韩国纽西斯网站报说念，在两边的IP合营下，《僵尸校园》《怪奇物语》等网飞恐怖题材的东说念主气系列剧成为本年的主要背景。汇集网飞剧集的剧情，主题园区内干涉了指点逃生的演员。旅客们不错穿戴孝山高中的征服装饰成僵尸，体验到成为电视剧主东说念主公的感受。公园还提供基于造谣施行的互动游乐身手和寻宝游戏。为蛊惑年青东说念主，爱宝乐土将票价设为46000韩元（1000韩元约合5.35元东说念主民币），租出服装+化妆的价钱为2万至3万韩元。好多韩国年青东说念主在开园后争相前去，韩国博主Zelly推奖说念：“这里无论是背景已经服装齐好像是从电视剧里平直搬出来相同”。网飞试水线下乐土热度拉满，但也有东说念主顾忌从未有过大型IP乐土的网飞打造超大界限体验型空间的揣摸打算能否奏效。网飞方面负责东说念主暗示，与现存主题公园的不同之处在于，网飞屋将尽可能给旅客带来千里浸式的体验。中国旅游连络院院长戴斌13日对《环球时报》记者分析称，泰西日韩等发达国度有绝顶熟悉的教诲把我方的文化计谋通过主题乐土进行具象化展示，向全国列国、各地区进行践诺。戴斌暗示，网飞进入主题公园界限是一个泛泛的生意选拔，领有强势IP的传媒集团进入到主题公园和旅游业是有其客不雅的法例和生意逻辑的。当先是无边的不雅众耕种了雄厚的市集基础；其次从供给侧的角度来看，旅客会蛊惑颈有IP的传媒公司在当地占据产业链的上游，饰演文化骨子供给者的扮装；此外主题乐土的诞生是一个国度文化分解的承载者，关于旅游业发展来说，亦然一个绝顶故意的骨子供给者，不错加多旅游市集的厚度。好意思式主题乐土濒临磋商挑战始终以来，迪士尼、康卡斯特和华纳昆仲等好意思国传媒、文娱巨头将其品牌和种种IP扩展成包括数十家主题乐土在内的精深生意帝国。但如今传统的好意思国主题乐土的磋商正在濒临一定挑战。“关于当今的好意思国普通家庭来说，体验一回迪士尼乐土的老本有些过于腾贵了。”好意思国CNBC电视台在9月10日的一则新闻探询节目中称，曩昔十余年间，好意思国的迪士尼乐土门票价钱高涨超56%，大幅高于同时好意思国通胀率32%的涨幅。CNBC报说念称，迪士尼乐土在好意思国的一日门票平均售价从2012年的90好意思元傍边高涨到2024年的卓越150好意思元。迪士尼公司2024年第二季度财报表露，由于消耗者需求放松和通货扩展的影响，迪士尼主题乐土收入580亿好意思元，同比增长3%，但营业利润同比下落6%。有分析觉得，公司关于游乐土的新主题IP干涉也在加大老本，迪士尼揣摸打算将其好意思国园区，以及上海和香港的园区加多新的景点，并同视频游戏制造商Epic共同拓荒新的园区。据好意思国“福布斯”网站报说念，算作迪士尼公司最倚重的“现款奶牛”，2023年迪士尼主题公园共宽饶全球旅客1.42亿东说念主次，创造326亿好意思元收入，占公司总营业收入的70%。比较之下，迪士尼文娱部门（包括电影和流媒体业务）仅孝顺营业收入的11%。环球影城主题游乐土也在履历同迪士尼乐土雷同的遇到。好意思国财经新闻网站“TheStreet”报说念称，环球影城母公司康卡斯特本年二季度财报表露吻玉足，当季公司全球范围内的主题乐土营收同比大跌10.6%，特地是好意思邦原土的主题乐土游宾客数下滑昭着。旧年11月环球影城好意思国佛罗里达主题公园的门票价钱高涨也导致游宾客数下落。戴斌暗示，IP是主题公园品牌培育、生意运营的要津，但不是一起。一个主题公园的运营波及到市集基础的分析，分销渠说念实在立，价钱的处理，包括全球干系和当地住户、政府之间干系的重视，是一个系统工程，千万不简略觉胜利内部有IP的流量密码就不错一招鲜吃遍天，旅客是比较容易变化的。这就条目主题公园的运营商要在既有的IP的基础之上，不停的进行居品迭代升级。主题乐土，根基在体裁创作韩国此前屡次尝试蛊惑迪士尼和环球影城前来落户，均未能遂愿。刻下迪士尼乐土和环球影城在亚洲地区落户日本、中国和新加坡。其中很早便蛊惑到迪士尼乐土与环球影城的日本每年从中获取可不雅的旅游收益。日本经济产业省的探询表露，2023年日本主题公园的市集界限达到历史最高的8424亿日元（100日元约合5元东说念主民币），入园东说念主数收复到疫情前水平。运营东京迪士尼度假区的东方乐土公司暗示，2024年4月至6月的销售额同比增长5.6%，创同时历史新高。在好意思国主题文娱协会公布的2023年全球主题公园的旅客数目统计中，大阪环球影城排行第三，东京迪士尼度假区位居第四。其中大阪环球影城当年旅客数目达1600万东说念主次，较前一年增长30%，主要原因是日本游戏和动漫IP蛊惑多半入境旅客。日本国内也有不少运营高超的大型原土主题乐土，比如爱知事的吉卜力公园。公司由爱知事干涉约340亿日元进行诞生，运营得回的利润会用于身手转换，回馈县民。公园瞻望2024年终了6亿日元净利润。雷同的经济效益也出当今中国和新加坡。由中国旅游连络院编写的《2024上海迪士尼度假区振奋旅游趋势阐发》表露，限制2023年12月20日，上海迪士尼乐土在2023年共宽饶旅客卓越1300万东说念主次，创下开幕不到八年以来的客流最高记载。在新加坡环球影城开启的2011年共蛊惑了卓越300万旅客参不雅。从当时起，新加坡环球影城每年蛊惑约400万旅客。韩国梨花品牌传播学院的一篇分析著述称，主题公园领有好意思满的产业链和凡俗的盈利方式。举例，环球影城的主题乐土游览收入只占营业总收入的30%。其余的收入主要来自公园游乐身手带动的有关产业产生的利润。戴斌暗示，好多国度是把主题公园当成文化文娱和失业度假的神气来对待，而不仅是旅游神气，因为它的投资和IP授权带来较大的老本回收压力。在戴斌看来，体裁是IP的基础，IP是主题公园的中枢。因此打造主题乐土，需要疼爱关于原土IP的创造和发掘。“先由体裁家来讲好一个故事，再发展出一个好的脚本，后期的影视剧工业、动漫工业等在此基础上进行进一步创作。在这之后再冉冉打造出文化居品，诞生主题乐土。”▲